Brändi personoi, millainen on yrityksen luonne, olemus ja ulkomuoto. Brändäys on pintapuolisten elementtien kuten logon, brändi-ilmeen ja verkkosivujen suunnittelua — mutta ei ainoastaan sitä. Merkityksellinen brändäys menee syvemmälle yrityksen tarkoitukseen saakka.